Medierne og den almene boligsektor

 | Beboerjournalist

Af Ole Nørgaard Madsen

Medierne er interesseret i at bringe positive historier, - også fra den almene boligsektor.

Det slår lederen af Det boligsociale Fællessekretariat i Aarhus Jens Møller fast. Fællessekretariatet har undersøgt mediedækning af boligområder i Aarhus Vest præget af store almene boligbebyggelser. Medierne er mere modtagelige for også gode historier fra boligområder, end det ofte forventes.

Bevidst og strategisk information
Den almene boligsektor kan ifølge Jens Møller blive meget bedre til at tænke i mediehistorier og til at formulere sig systematisk for at få de positive historier ud. Der er behov for højt aktivitetsniveau i formidling af historier fra boligområder. Og for at tænke bredt i valg af kanaler.

"Det skal gøres bevidst og strategisk," påpeger Jens Møller, "og det kræver klarhed om, hvad man formidle til hvem. Information til alle rammer ingen." 

Målgrupper uden for den almene boligsektor selv kan være boligsøgende eller forskellige politiske miljøer. Mange uden for den almene boligsektor ved ikke meget om almene boliger. Men det gælder i øvrigt også mange beboere i almene boligafdelinger.

Gør det konkret
Kampagnen 'Lidt mere af det hele' gennemført af 'BL Danmarks Almene Boliger' var for generel i sit indhold. Mener Jens Møller. Mange forstod simpelthen ikke, hvad det handlede om.

"Der skal fokus på konkrete beboere, aktiviteter og historier. Det er bedre at fortælle forskellige konkrete familiers historier og gerne i et forløb over en periode. Budskaber skal fortælles med konkrete eksempler"

"Tidligere kunne man f. eks. tale om boligbevægelsen," fortsætter Jens Møller, "men det giver ikke længere mening for nogen. Begrebet bevægelse er blevet noget abstrakt, som ingen mere kan forholde sig til."

Jens Møller foreslår at trække gode historier frem om familier, der har fordele af at have valgt en almen bolig frem for en ejerbolig. Det kan være økonomiske fordele eller bedre serviceniveau.

Samarbejde om information
Indsats fra den almene boligsektor for at forsyne medier med gode positive historier er ikke kun et anliggende for BL på landsplan. Også på lokalt plan i Aarhus er det muligt at fremstille fordele ved at bo alment. Ikke mindst takket være et godt samarbejde i Aarhus på tværs af byens almene boligorganisationer.

"Vi skal ikke påstå fortræffeligheder i generelle vendinger, men pege på positive ting med konkret indhold," fremhæver Jens Møller, "og vi skal heller ikke bare uden videre forvente, at beboere er parate til at agere som ambassadører for et alment boligområde."